據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)日前通報，可口可樂公司與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設合營企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。這意味著，雙方設立合資公司的計劃已獲得中國監(jiān)管部門的“綠燈”。
合營企業(yè)想做啥？
可口可樂中國方面表示，獲準新設的合營企業(yè)將在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。對于合作將涉及具體哪些品牌和產(chǎn)品，可口可樂中國稱“目前還沒有更多細節(jié)”，但表示，新設的合營企業(yè)將充分利用投資雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢，為中國消費者帶來一個“全新的低溫奶品牌”。
這一合作將加快可口可樂中國向“全品類飲料公司”的轉(zhuǎn)型，以消費者為中心提供一系列的飲料品牌供選擇。同時，這也是可口可樂長期深耕中國市場的又一佐證。
今年1月，可口可樂公司宣布從合作伙伴 Select Milk Producers處收購了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。收購完成后，fairlife將成為可口可樂的全資子公司。
據(jù)fairlife官網(wǎng)顯示，旗下產(chǎn)品組合內(nèi)包括有多類乳制品。當中最經(jīng)典的超濾奶系列便是冷藏液態(tài)奶，以無乳糖、較普通牛奶蛋白質(zhì)含量更高及糖含量更低為賣點。
目前，fairlife的售賣范圍覆蓋了美國和加拿大，但仍未被引進中國內(nèi)地這一巨大的乳制品消費市場。對于此次合作是否涉及將fairlife引進內(nèi)地，可口可樂中國有關(guān)負責人表示“目前還不清楚”。
盡管暫時沒有確鑿的證據(jù)顯示合資公司會導入fairlife，但是有一件事可以肯定，即通過和蒙牛合資，可口可樂可以獲得本土的奶源，從而讓其低溫奶在中國的大規(guī)模上市成為了可能。
低溫乳品有哪些？
目前，蒙牛旗下低溫乳制品板塊包括低溫酸奶、低溫乳飲料和鮮奶等品類，核心產(chǎn)品包括冠益乳、優(yōu)益C和蒙牛品牌酸奶，同時還有每日鮮語系列低溫產(chǎn)品。
其中，在低溫酸奶業(yè)務領域，蒙牛和法國食品巨頭達能早已進行了合資，后者帶來了“碧優(yōu)”酸奶品牌。蒙牛在2019年底時指出，公司的低溫酸奶業(yè)務在行業(yè)整體低迷的情況下，逆市保持了高單位數(shù)增長，連續(xù)15年蟬聯(lián)市場最大份額。
至于鮮奶業(yè)務，蒙牛稱其持續(xù)聚焦每日鮮語及現(xiàn)代牧場兩大品牌，收入同比增長三位數(shù)，突破7億元。
低溫奶是中國乳品行業(yè)近年來競爭最為激烈的領域之一。除了蒙牛之外，目前光明、新希望、君樂寶和伊利等乳企均對低溫奶市場做出了布局。
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