對(duì)于已經(jīng)坐擁愛(ài)他美、諾優(yōu)能等進(jìn)口奶粉品牌的法國(guó)食品巨頭來(lái)說(shuō)，要持續(xù)深挖中國(guó)奶粉市場(chǎng)的潛力，可能還需要走出“勇敢一步”——拿下一家本土奶粉工廠。
小食代今天留意到，工商資料顯示在5月28日，邁高乳業(yè)（青島）有限公司發(fā)生了多項(xiàng)變更，其中最讓人矚目的是公司變?yōu)橛蛇_(dá)能全資持有。這意味著，達(dá)能完全控制了一家已手握中國(guó)奶粉配方注冊(cè)“通行證”的奶粉工廠。
資料顯示，這是達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)把多美滋品牌出售給雅士利后，時(shí)隔5年再嘗擁有本土嬰幼兒配方奶粉工廠“滋味”。此外，這也是目前全球疫情背景下，首次有跨國(guó)食品巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)的奶粉工廠伸出“橄欖枝”，顯示中國(guó)奶粉市場(chǎng)對(duì)外資依然具有吸引力。
首先，我們來(lái)看看邁高乳業(yè)（青島）有限公司最近都發(fā)生了什么。
小食代翻查最新的工商資料了解到，在5月28日，這家公司的唯一股東（發(fā)起人）從Saputo Dairy Australia Pty LTD變更為了Danone Asia Pacific Holdings Pte. Ltd，認(rèn)繳出資額為500萬(wàn)美元，屬于有限責(zé)任公司(外國(guó)法人獨(dú)資)。
同一時(shí)間，該公司的法定代表人從Richard Charles Wallace變更為李鵬，后者也出任該公司的董事長(zhǎng)兼經(jīng)理。
據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)能旗下的Danone Asia Pacific Holdings Pte. Ltd在2005年成立于新加坡，是一家投資公司。該公司在中國(guó)還有一家全資持股、聲名顯赫的企業(yè)：紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)品管理（上海）有限公司。
回到邁高乳業(yè)（青島）有限公司的工商資料變更上來(lái)。5月28日一同變更的公司其他主要人員還包括王艷琦、唐斐出任董事，樊平出任監(jiān)事。
據(jù)悉，邁高乳業(yè)（青島）有限公司成立于2000年2月，其登記地址在青島市紅島經(jīng)濟(jì)區(qū)青島出口加工區(qū)（產(chǎn)業(yè)區(qū)），經(jīng)營(yíng)范圍為生產(chǎn)、加工、批發(fā)：嬰幼兒配方乳粉、乳制品（產(chǎn)品30%外銷）；貨物進(jìn)出口，報(bào)關(guān)代理、傭金代理并提供相關(guān)配套服務(wù)；倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)；普通貨運(yùn)服務(wù)、裝運(yùn)裝卸服務(wù)、包裝服務(wù)。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）。
小食代還從工商資料上了解到，就在2019年6月，Saputo Dairy Australia Pty LTD（注：薩普托）才通過(guò)收購(gòu)而接替了MURRAY GOULBURN CO-OPERATIVE CO.LIMITED（注：邁高），成為這家青島公司的股東。
暫時(shí)不清楚達(dá)能是何時(shí)推進(jìn)有關(guān)的交易，也不清楚達(dá)能本次的交易代價(jià)，以及對(duì)該奶粉工廠的后續(xù)規(guī)劃，包括是否會(huì)推出國(guó)產(chǎn)奶粉。
但是有一點(diǎn)可以肯定，邁高乳業(yè)（青島）有限公司有著奶粉行業(yè)都能輕易看到的價(jià)值。小食代翻查市場(chǎng)監(jiān)管總局的資料看到，該公司旗下的3個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的配方已經(jīng)通過(guò)了注冊(cè)，其商品名稱均為“邁啟樂(lè)”，覆蓋1到3段的產(chǎn)品，配方批準(zhǔn)日前早至2017年11月，屬于在青島生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)奶粉。
根據(jù)中國(guó)的相關(guān)規(guī)定，在境內(nèi)生產(chǎn)或向境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品應(yīng)當(dāng)依法取得注冊(cè)證書，一個(gè)企業(yè)最多可以注冊(cè)9個(gè)配方。盡管配方注冊(cè)產(chǎn)品不存在總量控制，但是隨著監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，近年來(lái)奶粉企業(yè)普遍感覺(jué)配方注冊(cè)進(jìn)展緩慢。
對(duì)于始終沒(méi)能在“奶粉新政”實(shí)施后順利通過(guò)配方注冊(cè)的公司，其奶粉產(chǎn)品便無(wú)緣在中國(guó)線下門店進(jìn)行銷售，只能依賴跨境電商平臺(tái)以及代購(gòu)等個(gè)人渠道。
其中一個(gè)例子來(lái)自于貝拉米。去年9月，蒙?？偛帽R敏放便透露，澳大利亞有機(jī)奶粉商貝拉米在2017年11月便已經(jīng)提交了配方注冊(cè)申請(qǐng)，但尚處于審批進(jìn)程當(dāng)中。他指出，由于蒙牛擁有巨大的現(xiàn)行資源，“相信我們能找到好的解決方案，（在收購(gòu)后）為貝拉米在中國(guó)線下渠道的發(fā)展提供巨大幫助?！?/span>
對(duì)于達(dá)能來(lái)說(shuō)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)也有需要進(jìn)一步押注。翻查達(dá)能2019年財(cái)報(bào)，作為達(dá)能的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)2019年銷售額約占其全球銷售額的10%。其中，約三分之二來(lái)自于奶粉所在的專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)；而僅僅在去年第四季度，達(dá)能該業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的增速就超過(guò)20%。
為此，達(dá)能近年來(lái)持續(xù)對(duì)奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行投入。就在2019年，達(dá)能18億元“擴(kuò)軍”其在歐洲的奶粉產(chǎn)能，能造600多種產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)品基地在荷蘭投產(chǎn)，其中一大供應(yīng)目的地就是中國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)，達(dá)能的奶粉業(yè)務(wù)想要在中國(guó)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，仍然有一些行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題要解決。根據(jù)達(dá)能首席財(cái)務(wù)官Cécile Cabanis在2019年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上的說(shuō)法，影響2020奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的除了中國(guó)的人口增速和疫情等因素外，還有注冊(cè)。
“此前，我們已經(jīng)介紹過(guò)，達(dá)能新研發(fā)的奶粉產(chǎn)品已準(zhǔn)備好在公司直接控制的渠道上市。”但是她形容，由于注冊(cè)過(guò)程按下“暫停鍵”，這導(dǎo)致達(dá)能的一些高端奶粉新品的推出時(shí)間較預(yù)計(jì)的延遲?！拔覀儺?dāng)然會(huì)加碼電商業(yè)務(wù)和擴(kuò)大超高端產(chǎn)品的組合，但是這（注冊(cè)）會(huì)帶來(lái)影響?！?/span>
那么，為什么是邁高乳業(yè)（青島）有限公司？
如果記性好的看官可能會(huì)記得，早在2018年9月，小食代就曾介紹過(guò)業(yè)內(nèi)傳言邁高在華奶粉廠欲賣盤，澳優(yōu)被指為潛在買家，但后者隨即否認(rèn)。這一切可以從加拿大乳業(yè)巨頭薩普托集團(tuán)（Saputo）完成收購(gòu)接管澳大利亞乳企邁高（Murray Goulburn）之后說(shuō)起。
2018年5月，當(dāng)時(shí)的全澳最大乳業(yè)合作社邁高集團(tuán)宣布，98%的股東投票贊成以10.1億美元的價(jià)格，向薩普托出售全部運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)與債務(wù)。此前，爭(zhēng)奪邁高的還有蒙牛乳業(yè)投資的內(nèi)蒙古富源牧業(yè)以及伊利。
在收購(gòu)?fù)瓿珊?，這家加拿大乳企即開(kāi)始一系列的調(diào)整和布局。有熟悉情況的消息人士當(dāng)時(shí)向小食代稱，邁高在華工廠業(yè)務(wù)一直缺乏起色，“坦白講，的確是很多人想來(lái)買，這些潛在買家也大多都詢過(guò)價(jià)，但最后都是無(wú)疾而終。”
就在當(dāng)時(shí)，已經(jīng)有乳業(yè)人士對(duì)小食代分析過(guò)收購(gòu)邏輯：“現(xiàn)在奶粉配方注冊(cè)進(jìn)度緩慢，格局基本上算是定下來(lái)了。大的公司要沖刺銷售規(guī)模，去收購(gòu)別的工廠肯定是最快的辦法之一。”
公開(kāi)資料顯示，達(dá)能和薩普托、邁高極有淵源。在澳大利亞，達(dá)能和薩普托擁有合資公司Danone Murray Goulburn，該公司主要負(fù)責(zé)在該國(guó)推廣酸奶和其他新鮮乳制品。
事實(shí)上，這也不是達(dá)能首次在中國(guó)擁有奶粉工廠了。
此前，達(dá)能曾經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)和銷售多美滋品牌奶粉產(chǎn)品，并做到國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額第一。然而，受當(dāng)年新西蘭恒天然“烏龍”等因素影響，多美滋在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)受到重創(chuàng)。截至2014年底，多美滋總資產(chǎn)價(jià)值為5.52億元，凈資產(chǎn)為虧損10.51億元，市場(chǎng)占有額跌出前十。
2015年7月，蒙牛和雅士利共同宣布，雅士利獲達(dá)能注入多美滋中國(guó)，達(dá)能則計(jì)劃把出售款項(xiàng)用來(lái)認(rèn)購(gòu)蒙牛的股份。同年12月，雙方再宣布，雅士利將收購(gòu)多美滋中國(guó)的全部股權(quán)（包括根據(jù)商標(biāo)許可協(xié)議、專利許可協(xié)議及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議將向多美滋中國(guó)許可或轉(zhuǎn)讓的權(quán)利），代價(jià)為1.5億歐元；雅士利當(dāng)時(shí)還表示，借此“收購(gòu)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施”。
隨著在華“脫手”多美滋，達(dá)能奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)的足跡從“主要是由本地品牌和國(guó)際品牌兩部分所組成”，變?yōu)榫劢褂谄煜碌膰?guó)際品牌，業(yè)務(wù)也開(kāi)始變?yōu)橹饕蓯?ài)他美、諾優(yōu)能兩個(gè)奶粉品牌所帶動(dòng)。同時(shí)，達(dá)能也大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，更做到領(lǐng)先。
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