近日，在完達山舉辦的上市工作專題會上，完達山董事長王貴表示，要全力加快推進上市各項工作，并進一步明確了上市工作分工和責任部門。
今年5月，王貴就曾告訴北京商報記者，完達山已經準備啟動上市工作。彼時，完達山剛剛提交IPO法律服務和會計服務機構采購項目。
王貴急于推動完達山上市的心情可以理解，對于完達山來說，想要改變當下落后的局面，上市獲得融資是為數不多的選擇。不過，經過多年發(fā)展，目前中國乳業(yè)市場賽道已經發(fā)生變化，這家老牌乳企還能在新浪潮中再掀起新的波瀾嗎？
繼啟動IPO計劃后，王貴再對完達山上市提出“速度”上的要求。
“在當前日益激烈的市場競爭大環(huán)境下，要盡快完成完達山上市工作，培育更多的商業(yè)能力、資本運作能力、品牌營銷能力和市場競爭能力已迫在眉睫。”王貴表示，要橫下一條心，立即行動，全力加快推進上市各項工作，進一步拓寬融資渠道，提升企業(yè)價值。
為加快上市進程，圍繞“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略，完達山開始調整業(yè)務布局。同時，完達山還調整了奶粉業(yè)務管理模式，撤銷了原奶粉事業(yè)部，成立了奶粉營銷中心和奶粉生產中心，實現了產銷分離。
按此前披露的奶粉產品戰(zhàn)略，完達山將鞏固嬰幼兒奶粉傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務，增加成人奶粉收入消化產能，實施“嬰配粉+成人奶粉”一主一輔發(fā)展戰(zhàn)略。預計到2025年，完達山奶粉業(yè)務實現收入46億元，其中，嬰配粉36億元，成人粉10億元。
在液奶區(qū)域戰(zhàn)略布局上，完達上將做深做透東北市場，拓展華北市場，聚焦低溫奶及中高端常溫奶，將價值鏈上移。到2025年，將打造4款年營收5億元以上的大單品，2款助力品牌提升和年輕化的大單品，液奶業(yè)務實現收入55億元，其中內生增長45億元，外延并購成長10億元。
要想借此實現業(yè)績大幅增長，恐怕很難。
在乳業(yè)專家宋亮看來，雖然完達山有意拓展奶粉領域的細分品類，但無論是A2奶粉還是兒童奶粉，市場上早已琳瑯滿目，完達山無論是在新品上市時間上還是品類上都沒有絕對優(yōu)勢。
除了調整產品，對于下屬公司，完達山進行了撤并整合，對經營不善、長期虧損和停產的公司進行清理，進一步整合邊緣業(yè)務，盤活閑置資產。
始建于1958年的完達山，可謂是乳業(yè)的“老兵”。盡管成立較早，但近年來的發(fā)展中，逐漸被飛鶴、蒙牛等企業(yè)趕超。而在市場上，除了有伊利、蒙牛、光明等巨頭盤踞，均瑤乳業(yè)、天潤乳業(yè)、科迪乳業(yè)等企業(yè)的上市，也進一步瓜分了市場份額。
目前，完達山面臨的市場競爭十分激烈，同時存在著機制落后、核心競爭力不足等諸多問題。未來，完達山亟須打造核心競爭力，并找尋到適合其自身且區(qū)別于其他乳制品企業(yè)發(fā)展的差異化戰(zhàn)略。
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