最近，“羊了個羊”全網(wǎng)爆火，對于這款通關(guān)率只有0.1%的小游戲，一方面大家都希望自己是那個小概率的幸運兒和通關(guān)高手；另一方面，支撐很多人一直玩下去的信念，并且不厭其煩看完每一次道具廣告和復(fù)活廣告的“耐心”，真的只是為了給自己省的羊隊排名貢獻(xiàn)一份力量，助力省份登上今天頭羊榜。所以，這個游戲的設(shè)計實在巧妙，對人性的拿捏實在精準(zhǔn)。
而回歸到羊奶粉行業(yè)，各個省份和區(qū)域的“羊隊”——羊奶粉品牌和企業(yè)，又何嘗不是在為自己省份羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。從企業(yè)榮譽(yù)感到省份榮譽(yù)感，再到國家榮譽(yù)感，不管是人還是企業(yè)，在其向上發(fā)展過程中，總是在追求更大的價值創(chuàng)造?！梆B(yǎng)了個羊”，今天我們就給大家盤盤各個省份和區(qū)域的“羊隊”，看看佳貝艾特、蓓康僖、卡洛塔妮、飛鶴、藍(lán)河、和氏、雅泰等如何打造“羊奶產(chǎn)業(yè)鏈”核心競爭力。
縱觀全球16個區(qū)域“羊隊”
陜西、黑龍江選手眾多
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前通過我國配方注冊，生產(chǎn)嬰配羊奶粉的工廠共有57家：其中只生產(chǎn)羊奶粉的工廠有20家，既生產(chǎn)羊奶粉又生產(chǎn)牛奶粉的工廠有37家；國產(chǎn)工廠有47家，進(jìn)口工廠有10家。本文所說的 “羊隊”劃分以產(chǎn)地為核心，也就是工廠位置來進(jìn)行，接下來，我們就一起來看看各區(qū)域的“羊隊”吧！
陜西“羊隊”
依托于陜西豐富的羊奶資源和悠久的羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西“羊隊”有20家工廠，旗下共有49位選手，是羊奶粉玩家最多的區(qū)域，分別是和氏旗下的澳貝佳、美貝嘉、和氏莎能、和氏寶貝；雅泰旗下的朵恩、珍紐倍、馨貝貝；美力源旗下的美力源、愛優(yōu)素、美益源；秦龍旗下的杰賦、歐能達(dá)、卡倍多、秦龍；百躍旗下的百躍、百躍譜恩、躍貝兒、金瑞優(yōu)、優(yōu)能佳、貝博兒；飛鶴旗下的佳瑞妙可、小羊妙可、加愛；圣唐乳業(yè)旗下的唯爾普思、寶樂滋、美可羊；紅星美羚旗下的富羊羊、德瑞蘭帝、羚恩貝貝；金牛旗下的福羊、卡洛艾特、愛羊羊；銀橋旗下的秦俑冠佳；喜洋洋旗下的貝貝羊、紐貝蘭朵、雅慧；楊凌圣妃旗下的貝佳怡、好多羊、樂立滋；安諾乳業(yè)旗下的小帥羊、歐歌、羚滋；宏興乳業(yè)旗下的歐莉莎、蓓萌、愛瑞羊；歡恩寶旗下的歡博、歡恩寶；定邊乳業(yè)旗下的秦乳；恒生乳業(yè)旗下的貝格塔尼。
黑龍江“羊隊”
黑龍江“羊隊”有12家工廠，旗下有12位選手，分別是飛鶴旗下的星飛帆卓舒；伊利金領(lǐng)冠旗下的金領(lǐng)冠悠滋小羊；宜品旗下的蓓康僖、歐士達(dá)；貝特佳旗下的蓓諾臻；英博旗下的英博；完達(dá)山旗下的菁潤；明一旗下天籟牧羊；托普康兒旗下的譜力納；鞍達(dá)實業(yè)旗下的安紐希；歡恩寶旗下的法博；優(yōu)貝康旗下的紐貝樂兒。從工廠的數(shù)量和選手的數(shù)量來看，可以知道黑龍江生產(chǎn)羊奶粉的工廠主要以牛羊并舉為主。
除了陜西和黑龍江，其他省份“羊隊”選手相對較少。
其他“羊隊”
天津“羊隊”有3家工廠，旗下有8位選手，分別是美贊臣旗下的美可高特純冠、美可高特、美高貝貝；澳斯旗下的歐鉑佳、雅姆、璽羊羊；多加多旗下的可諾貝兒、考拉羋奇。
山東“羊隊”有2家工廠，2位選手，分別為圣元旗下圣特拉慕；歐恩貝旗下歐恩貝。
湖南“羊隊”有2家工廠，3位選手，分別為達(dá)能旗下諾優(yōu)羊、卓徉；展輝旗下萌臻。
上海“羊隊”有2家工廠，2位選手，分別為紐貝滋旗下紐貝滋；多美滋旗下多美滋。
甘肅“羊隊”有1家工廠，為百躍在甘肅建設(shè)的工廠，3位選手分別是百躍菁優(yōu)、百躍紐貝能素、百躍益貝。
河北“羊隊”有1家工廠，1位選手，為君樂寶臻唯愛。
湖北“羊隊”有1家工廠，3位選手，分別為羊羊宜貝、羊羊羊、向陽湖。
吉林“羊隊”有1家工廠，1位選手，為飛鶴旗下咩咩飛帆。
江西“羊隊”有1家工廠，1位選手，為美廬旗下愛悠若特羊奶粉。
山西“羊隊”有1家工廠，1位選手，為雅士利旗下初穎。
再來看看國外“羊隊”。
荷蘭“羊隊”有3個工廠，3位選手，分別是澳優(yōu)旗下的佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝；康維多旗下的康維多荷萊蕊。
新西蘭“羊隊”有3個工廠，4位選手，分別是卡洛塔妮旗下的卡洛塔妮羊奶粉；藍(lán)河旗下的藍(lán)河綿羊奶、藍(lán)河春天羊；新益美旗下的倍恩喜。
澳大利亞“羊隊”有3個工廠，3位選手，分別是蒙牛雅士利旗下的朵拉小羊；健合旗下的合生元可貝思；維愛佳旗下的維愛佳羊奶粉。
韓國“羊隊”有1個工廠，1位選手，是宜品蓓康僖啟鉑。
值得注意的是，國外“羊隊”中有很多羊奶粉品牌都是中資乳企的海外布局，當(dāng)以我們更為熟知的派系來劃分的時候，佳貝艾特、藍(lán)河、宜品蓓康僖等都是屬于湖南派，所以，從這一點來看，佳貝艾特和藍(lán)河、宜品蓓康僖啟鉑也屬于湖南“羊隊”的選手。
而綜合全球的羊奶粉隊伍來看，可以看到很多乳企在多個區(qū)域均有羊奶粉工廠布局，加入了多個區(qū)域的“羊隊”，比如飛鶴在黑龍江、陜西、吉林均有布局；蓓康僖在黑龍江、韓國均有布局；百躍在陜西、甘肅均有所布局。
“羊隊”哪家強(qiáng)？
羊奶粉品牌打造產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力
不管是在“羊了個羊”小游戲中，還是在羊奶粉市場中，并不是哪個區(qū)域選手越多，哪個區(qū)域的競爭排名就越強(qiáng)。當(dāng)下的羊奶粉市場中，聲量和規(guī)模更強(qiáng)的還是當(dāng)屬湖南派，也就是湖南“羊隊”的選手，而陜西“羊隊”的選手則是在上游產(chǎn)業(yè)端的優(yōu)勢越發(fā)凸顯。
于羊奶粉市場競爭和發(fā)展而言，上游原料的供應(yīng)能力直接影響奶粉企業(yè)市場競爭力，打造羊奶源的護(hù)城河至關(guān)重要，而在羊奶源的布局中，一看戰(zhàn)略眼光，二看企業(yè)實力。這與“羊了個羊”小游戲中，要想通關(guān)的核心要素可謂高度一致，既要看概率，那0.1%的運氣，又要看技術(shù)，確保每一步操作的正確性。
一些有實力或潛力的羊奶粉品牌，已然在羊奶上游產(chǎn)業(yè)建設(shè)上構(gòu)建了核心競爭力。
作為羊奶粉領(lǐng)頭羊，以及荷蘭“羊隊”、湖南派的核心選手，2011年佳貝艾特進(jìn)入中國市場，依托澳優(yōu)全球供應(yīng)鏈的前瞻戰(zhàn)略和穩(wěn)定布局，佳貝艾特掌握了全球主要的羊乳清蛋白供應(yīng)，近兩年更在不斷加碼夯實這一優(yōu)勢。據(jù)澳優(yōu)今年上半年財報，佳貝艾特目前正在推進(jìn)荷蘭的新嬰幼兒配方基粉設(shè)施（年產(chǎn)能達(dá)35000公噸），落成后將進(jìn)一步強(qiáng)化佳貝艾特在供應(yīng)端的穩(wěn)固優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌市場競爭實力。
再比如宜品蓓康僖長期以來不斷加強(qiáng)羊奶上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從黑龍江生產(chǎn)基地，到2016年韓國光陽生產(chǎn)基地，2021年西班牙乳酪生產(chǎn)基地、中國青島的國家級奶山羊種羊場，再到今年投產(chǎn)的50億產(chǎn)值宜品蓓康僖羊乳工廠，不斷夯實發(fā)展根基。據(jù)悉，宜品蓓康僖羊乳制品生產(chǎn)中心建設(shè)項目總投資約10億元，可年產(chǎn)羊奶粉5萬噸，并且宜品蓓康僖羊乳工廠已于今年順利取得了配方乳粉等乳制品及食品添加劑的生產(chǎn)資格，步入可生產(chǎn)階段，產(chǎn)業(yè)實力雄厚。
新西蘭“羊隊”代表，卡洛塔妮原廠新西蘭DGC（Dairy Goat Co-operative）自1984年成立以來，致力于新西蘭山羊奶產(chǎn)業(yè)鏈推動及發(fā)展，目前擁有72家自有天然牧場，山羊奶產(chǎn)量達(dá)到新西蘭總山羊奶產(chǎn)量的90%以上。并且，卡洛塔妮新西蘭牧場采用“草飼”喂養(yǎng)方式，保證奶源的天然本質(zhì)，可見卡洛塔妮羊奶資源的優(yōu)質(zhì)和充分。
頭部奶粉企業(yè)也開始綜合布局羊奶粉。近兩年來，飛鶴不斷加大羊奶資源建設(shè)，在2021年以100%持股收購小羊妙可后，緊接著旗下原生態(tài)牧業(yè)又收購了陜西綠能生態(tài)牧業(yè)，購買了其奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線，以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權(quán)，進(jìn)一步布局陜西羊奶資源，不斷加深羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
同樣作為新西蘭“羊隊”代表，藍(lán)河掌握了充分的綿羊奶資源，收購了全球綿羊奶最集中的產(chǎn)區(qū)意大利撒丁島Alimenta工廠，同時還整合了歐洲以及新西蘭的綿羊及山羊奶源。除此之外，藍(lán)河還不斷加強(qiáng)其在基粉、D90羊乳清粉等核心資源以及其他一些原材料的研發(fā)和生產(chǎn)供應(yīng)，以進(jìn)一步筑牢產(chǎn)業(yè)建設(shè)。
精耕羊奶粉產(chǎn)業(yè)30年的和氏乳業(yè)，在產(chǎn)業(yè)端的布局上，不僅完成了57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地、兩個智能化核心加工廠的重資投建，以全產(chǎn)業(yè)鏈保障和氏羊奶粉的新鮮品質(zhì)，更不斷加速引領(lǐng)有機(jī)羊、特配羊等更細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，打造響亮的國產(chǎn)羊奶粉名片。
同樣作為陜西“羊隊”的代表，陜西雅泰乳業(yè)始終專注羊乳賽道，將自身發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興高度融合，其自有及可控奶山羊數(shù)量達(dá)8萬只，擁有4條智能化奶粉生產(chǎn)線，且引進(jìn)了先進(jìn)的全自動化監(jiān)測設(shè)備，年生產(chǎn)能力達(dá)3萬噸，實現(xiàn)了奶源和“智”造能力齊驅(qū)，全產(chǎn)業(yè)鏈實力扎實，目前已擁有朵恩、珍紐倍等品牌。
除此之外，立足“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”的羊奶源大省，秦龍（杰賦）、美力源、百躍菁優(yōu)等均在羊奶上游產(chǎn)業(yè)端建設(shè)卓有成效，以產(chǎn)業(yè)為基，謀求企業(yè)更大發(fā)展的同時，助推陜西羊奶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。
總之，對于像“羊了個羊”這樣的小游戲，我們不知道能夠“火”多久，但是“養(yǎng)”了個羊卻能使羊奶粉品牌“活”得更久，獲得更好的發(fā)展。
*本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，電話：0371-63357633*
