市場調(diào)查：舊國標(biāo)產(chǎn)品預(yù)計(jì)下半年完全消化
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下門店銷售的嬰幼兒配方奶粉已進(jìn)入新舊國標(biāo)產(chǎn)品切換“完成時(shí)”。
在母嬰店愛嬰島里，合生元、美贊臣藍(lán)臻、惠氏啟賦、愛他美、A2至初、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉1～3段產(chǎn)品依次排開。記者一一查看產(chǎn)品上標(biāo)簽，在所有產(chǎn)品的瓶身處，都標(biāo)注有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，如1段奶粉標(biāo)注“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)GB 10765-2021”，2段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB10766-2021，3段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB10767-2021。工作人員告訴記者，店內(nèi)目前所售都為新國標(biāo)產(chǎn)品，所有品牌都沒有舊國標(biāo)產(chǎn)品。
在另一家母嬰店愛親，記者同樣查看了貨架上的嬰幼兒配方奶粉，除了雀巢超啟能恩的標(biāo)識(shí)有所不同以外，其余的嬰幼兒配方奶粉都采用“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)”以及“國食注號(hào)”注冊(cè)號(hào)的標(biāo)注方式。雀巢超啟能恩的2段和3段奶粉在正面以“國食注字”來標(biāo)識(shí)，但背面并未見到有“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)”。
在電商平臺(tái)，部分嬰幼兒配方奶粉“舊國標(biāo)”產(chǎn)品正在低價(jià)流通中。一家發(fā)貨地在河南商丘的網(wǎng)店掛出了君樂寶舊國標(biāo)優(yōu)萃3段奶粉800克產(chǎn)品以及恬適3段850克產(chǎn)品，前者售價(jià)180元，后者售價(jià)190元?？头Q，這一批次是2022年9月生產(chǎn)的，保質(zhì)期2年，庫存不多。
一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“經(jīng)過一年過渡期，大部分新舊國標(biāo)奶粉已完成切換，預(yù)計(jì)今年下半年可以實(shí)現(xiàn)完全消化?！?去年2月，被稱為“國內(nèi)嬰配粉史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施。
行業(yè)前瞻：新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場對(duì)產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力提出更高要求
“隨著新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場，奶粉行業(yè)將朝著更規(guī)范化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，實(shí)際上是倒逼市場轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭?！比闃I(yè)專家宋亮告訴記者，市場集中度將進(jìn)一步提高，對(duì)于實(shí)力雄厚的品牌而言是升級(jí)發(fā)展的機(jī)遇。
他認(rèn)為，接下來嬰幼兒配方奶粉的競爭聚焦在品牌和功能上。其中，“功能”尤為重要。新國標(biāo)的實(shí)施對(duì)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而這背后，是新生代媽媽科學(xué)育兒以及精細(xì)化喂養(yǎng)的需求催生。
記者對(duì)比見到，新國標(biāo)將2段和3段嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)分拆為獨(dú)立兩項(xiàng)，禁止添加蔗糖、果糖，并對(duì)配方中的乳清蛋白等主要營養(yǎng)素比例進(jìn)行調(diào)整，一些可選項(xiàng)成分比如硒、錳、膽堿等變?yōu)楸靥砑禹?xiàng)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新國標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)配方競爭更為激烈，研發(fā)將成為未來奶粉競爭的突出亮點(diǎn)和競爭核心。
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