近日，位列全球乳業(yè)20強(qiáng)名單中的兩家乳業(yè)巨頭，聯(lián)手了！丹麥Arla和法國(guó)索地雅近日展開(kāi)戰(zhàn)略合作，相互賦能，Arla和索地雅集團(tuán)的此次合作，將加速兩公司在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的布局，為Arla未來(lái)嬰幼兒產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，確保繼續(xù)在中國(guó)的品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并為加速未來(lái)增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。
全球兩大乳業(yè)巨頭突然聯(lián)手了，將加速雙方全球嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。
1.兩大乳業(yè)巨頭聯(lián)手，加速全球嬰配粉業(yè)務(wù)布局
總部位于丹麥的Arla創(chuàng)立至今已經(jīng)有140多年的歷史，這家歷史悠久、規(guī)模龐大的乳業(yè)公司，已連續(xù)七年蟬聯(lián)全球No.1的有機(jī)乳制品生產(chǎn)商（數(shù)據(jù)來(lái)源：Rabobank 2024, calculated as turnover），同時(shí)也是歐洲最大的奶農(nóng)合作社，其有機(jī)乳品產(chǎn)量、銷(xiāo)量在全球始終遙遙領(lǐng)先，旗下有機(jī)奶粉品牌寶貝與我，備受中國(guó)消費(fèi)者青睞。同時(shí)，Arla始終堅(jiān)持從牧場(chǎng)到消費(fèi)者全鏈自控，擁有嚴(yán)格的質(zhì)量體系。
法國(guó)索地雅集團(tuán)，是法國(guó)知名的有機(jī)鮮奶運(yùn)營(yíng)商，擁有嚴(yán)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系，這個(gè)體系后來(lái)也成為法國(guó)的一項(xiàng)行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。
2.寶貝與我有機(jī)亮眼，加碼中國(guó)市場(chǎng)野心彰顯
在雙方合作的全球嬰配粉布局中，中國(guó)必然是重中之重的市場(chǎng)。
Arla方面確認(rèn)，該合作會(huì)加持在中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)的布局，繼續(xù)品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并為加速未來(lái)增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。
據(jù)了解，今年上半年，Arla旗下有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌——寶貝與我新國(guó)標(biāo)煥新上市。
當(dāng)下，Arla選擇與索地雅戰(zhàn)略合作，盡管對(duì)外宣稱(chēng)是為加速雙方全球嬰幼兒奶粉生意，但這背后無(wú)疑更是彰顯了Arla要全面加碼中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)的野心和決心。
按照中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)規(guī)則，對(duì)于Arla來(lái)說(shuō)，索地雅不僅是擁有有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際乳業(yè)巨頭，更重要的是，其還擁有4家奶粉工廠，此時(shí)Arla選擇與索地雅戰(zhàn)略合作，自然也就為Arla更多前沿產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了可能。
對(duì)此，Arla方面表示：法國(guó)索地雅集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)深耕多年，旗下?lián)碛械?4 個(gè)奶粉工廠，確保了強(qiáng)大的產(chǎn)能基礎(chǔ)。Arla 和索地雅都是奶農(nóng)合作社的生意模式，并且同樣遵循從牧場(chǎng)到消費(fèi)者全鏈自控的供應(yīng)鏈。另一方面，Arla 選擇與索地雅合作的原因是，雙方在產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝上都能做到高度契合。
3.強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入非有機(jī)賽道，HMO奶粉下月入華
如果說(shuō)寶貝與我有機(jī)抓住了中國(guó)百億有機(jī)奶粉賽道，那么接下來(lái)，Arla選擇了當(dāng)下最火的一款營(yíng)養(yǎng)素奶粉——HMO奶粉，此款產(chǎn)品將于9月份通過(guò)跨境購(gòu)方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2023年10月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)公布兩款HMO原料獲批成為嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化成分后，HMO持續(xù)爆火，各大乳企以HMO兒童奶粉競(jìng)相入場(chǎng)。但由于面臨申請(qǐng)配方注冊(cè)問(wèn)題，嬰幼兒HMO奶粉市場(chǎng)目前則是眾多進(jìn)口品牌依靠跨境方式搶先進(jìn)入中國(guó)。Arla在此方面也是雄心勃勃。
4.繼續(xù)投資中國(guó)寶貝與我，更多新品已籌備開(kāi)發(fā)
Arla推出HMO奶粉加碼中國(guó)市場(chǎng)，這是否會(huì)對(duì)Arla的寶貝與我有機(jī)奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊？
對(duì)此，Arla方面表示一點(diǎn)也不擔(dān)心，目前，中國(guó)有機(jī)嬰幼兒奶粉仍然保持著近百億的生意體量，這對(duì)Arla 寶貝與我來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)布局多賽道的積極發(fā)展，“Arla 目前的團(tuán)隊(duì)未來(lái)也將繼續(xù)運(yùn)營(yíng) Arla 寶貝與我在中國(guó)的生意。我們目前有非常完整的合作計(jì)劃，確保不會(huì)影響目前的生意。Arla 也將繼續(xù)對(duì)中國(guó)寶貝與我品牌的投資，并依然專(zhuān)注于有機(jī)品類(lèi)”。
不過(guò)，在不同的熱門(mén)奶粉賽道拓展中國(guó)市場(chǎng)，Arla提前大手筆布局的同時(shí)，也面臨著一個(gè)不容忽視的問(wèn)題：中國(guó)新生兒出生率不斷下滑。
對(duì)此，Arla方面表示：盡管如此，但中國(guó)新生嬰幼兒人口仍舊保持較大體量，因此嬰幼兒奶粉市場(chǎng)仍然有著巨大潛力；另外，隨著新國(guó)標(biāo)的洗禮，真正有科研實(shí)力、有產(chǎn)品實(shí)力的品牌將會(huì)繼續(xù)留下，這也將給有著百年乳企背景和世界級(jí)科研中心的Arla帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局今年3月份公布的嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施一周年“成績(jī)單”中的數(shù)據(jù)來(lái)看，新國(guó)標(biāo)實(shí)施一周年來(lái)，境內(nèi)外約有20家企業(yè)未提出或撤銷(xiāo)注冊(cè)申請(qǐng)，441個(gè)配方未予注冊(cè)，行業(yè)格局得以重塑。
顯然，國(guó)際巨頭Arla是有備而來(lái)，接下來(lái)必定還有更多大動(dòng)作。
除了HMO 奶粉外，Arla已經(jīng)在考慮未來(lái)在中國(guó)的奶粉布局，目前已經(jīng)在積極籌備更多的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
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