活動(dòng)背景
自古豬糧安天下，豬肉是重要的“菜籃子”產(chǎn)品，對(duì)保障人民正常生活有重要作用。但自2018年8月以來，各地非洲豬瘟陸續(xù)爆發(fā)并不斷蔓延，將中國(guó)養(yǎng)豬業(yè)乃至整個(gè)畜牧產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)都帶入到不斷思考和轉(zhuǎn)型升級(jí)的局面當(dāng)中來。
防控非洲豬瘟、推動(dòng)豬業(yè)健康發(fā)展，不僅是每一位養(yǎng)豬人的責(zé)任，更是社會(huì)各界人士共同的擔(dān)當(dāng)!2019全民護(hù)豬行動(dòng)是賽爾傳媒&萬選通畜牧立足行業(yè)18年、基于非洲豬瘟背景下發(fā)起的畜牧行業(yè)大型公益活動(dòng)，致力調(diào)動(dòng)社會(huì)各界資源助力豬場(chǎng)防控，同時(shí)，呼吁全社會(huì)一起為養(yǎng)殖業(yè)發(fā)聲。同時(shí)，我們期待有更多企業(yè)界力量加入，合作踐行養(yǎng)豬公益事業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展并傳播社會(huì)正能量。
發(fā)起單位
賽爾傳媒&萬選通畜牧
活動(dòng)宗旨
大災(zāi)面前更顯擔(dān)當(dāng) 聚力提振養(yǎng)殖信心
賦能企業(yè)踐行責(zé)任 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
整合專家媒體優(yōu)勢(shì) 傳遞社會(huì)正向能量
活動(dòng)價(jià)值
●連接資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)
賦能：邀請(qǐng)企業(yè)、專家一起推動(dòng)
企業(yè)賦能——聯(lián)合多家企業(yè)共同發(fā)起活動(dòng)，打造專屬線上宣傳片、推文、H5裂變傳播頁面，并在線上/線下活動(dòng)中體現(xiàn)發(fā)起單位，賦能企業(yè)，讓合作伙伴發(fā)動(dòng)自身資源來動(dòng)員可影響群體參與2019全民護(hù)豬公益行動(dòng)。
專家賦能——平臺(tái)聯(lián)合各地畜牧局、養(yǎng)豬協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)面向全行業(yè)組織開展活動(dòng)，并聯(lián)合多位專家共同打造“啟動(dòng)儀式”，通過名人傳播公益號(hào)召影響更多人，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界人士積極分享;同時(shí)，開展“防非公益大講堂”線上/線下聯(lián)動(dòng)講座，并發(fā)布《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》，為更多一線養(yǎng)豬人普及防非知識(shí)，推動(dòng)非洲豬瘟防控進(jìn)展。
傳播：邀請(qǐng)媒體、用戶一起發(fā)聲
媒體協(xié)同傳播——通過活動(dòng)宣傳內(nèi)容的全網(wǎng)發(fā)布，迅速提升“護(hù)豬行動(dòng)”影響力;同時(shí)，通過干貨類內(nèi)容的報(bào)道，向各大媒體粉絲群體傳播防控知識(shí)，傳遞社會(huì)正能量。
用戶裂變傳播——通過活動(dòng)H5頁面，邀請(qǐng)更多養(yǎng)殖戶成為活動(dòng)志愿者;同時(shí)，通過賽爾傳媒品牌活動(dòng)會(huì)中會(huì)、全國(guó)豬場(chǎng)走訪活動(dòng)，普及防控非洲豬瘟防控知識(shí)，并為養(yǎng)殖戶錄制正能量視頻、鼓勵(lì)發(fā)聲，帶動(dòng)身邊每一個(gè)人成為志愿者，傳播正能量。
●連接用戶，傳播社會(huì)價(jià)值
用戶權(quán)益創(chuàng)新——線下：志愿者可受邀加入當(dāng)?shù)亍白o(hù)豬行動(dòng)”養(yǎng)殖戶交流群，與養(yǎng)豬同仁抱團(tuán)取暖;收聽/觀看“防非大講堂”講座，了解非洲豬瘟防控知識(shí);獲得《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》，了解各地防控現(xiàn)狀及特色做法;此外，組委會(huì)還將在走訪期間為部分用戶拍攝發(fā)聲視頻，并頒發(fā)志愿者電子證書，鼓勵(lì)用戶在朋友圈發(fā)聲，號(hào)召身邊的人及全社會(huì)關(guān)注非洲豬瘟防控，邀請(qǐng)更多人傳遞正能量。線上：用戶無需進(jìn)行復(fù)雜操作，只需一鍵轉(zhuǎn)發(fā)H5，即可成為護(hù)豬志愿者，并帶動(dòng)身邊的人關(guān)注“護(hù)豬行動(dòng)”。
參與場(chǎng)景創(chuàng)新——今年，線下活動(dòng)不僅覆蓋賽爾傳媒主辦的幾場(chǎng)大型品牌會(huì)議，還聯(lián)合畜博會(huì)、VIV、漢諾威、李曼養(yǎng)豬大會(huì)、各地種豬拍賣會(huì)、各地養(yǎng)豬公社促銷&復(fù)購會(huì)等全國(guó)數(shù)場(chǎng)大型活動(dòng)，通過講座、交流會(huì)、展會(huì)活動(dòng)等多渠道、多維度的互動(dòng)方式走進(jìn)養(yǎng)殖戶，帶動(dòng)更多人成為護(hù)豬志愿者，向行業(yè)傳遞防控非洲豬瘟正能量;同時(shí)，線上除了以往的渠道以外，還將活動(dòng)的傳播范圍擴(kuò)展到全網(wǎng)及今日頭條等大流量自媒體平臺(tái)，高效觸達(dá)社會(huì)各界人士，吸引更多人成為護(hù)豬志愿者，傳遞社會(huì)正能量。
活動(dòng)流程
2019年1 月 征集發(fā)起單位(百名公益專家團(tuán) 百名公益企業(yè) 萬民志愿者)
2019年2-3 月 啟動(dòng)全民護(hù)豬行動(dòng)儀式、發(fā)布活動(dòng)裂變H5
2019年3-10 月 2019全民護(hù)豬萬里行
△開展全民護(hù)豬防控大講堂(講座、專家60s)
△打造全民護(hù)豬線上、線下專題(全民護(hù)豬、8大金剛)
△發(fā)布《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》
線上&線下齊發(fā)力，讓非洲豬瘟防控知識(shí)走進(jìn)千家萬戶!
護(hù)豬形式
形式一：《全民護(hù)豬益起來》《我愛吃豬肉 力挺養(yǎng)豬人》宣傳片、短視頻
根據(jù)指定內(nèi)容錄制短視頻，提升活動(dòng)關(guān)注度、參與度，同時(shí)，破除部分消費(fèi)者“不敢吃豬肉”“不敢買豬肉”的擔(dān)憂，用身體力行詮釋豬肉安全性，為生豬消費(fèi)市場(chǎng)保駕護(hù)航。
形式二：全民護(hù)豬防控大講堂
賽爾傳媒統(tǒng)籌18年積累專家資源，由聯(lián)合發(fā)起單位技術(shù)專家提供“全民護(hù)豬防控大講堂”，針對(duì)非洲豬瘟預(yù)防難題制定講課主題，進(jìn)行音頻講座，并將講課內(nèi)容實(shí)時(shí)在賽爾各渠道傳播。
形式三：大咖60秒
聯(lián)合發(fā)起單位技術(shù)專家從自身專業(yè)角度出發(fā)，錄制1條60s以內(nèi)的豬場(chǎng)科學(xué)防控“精華建議”音頻，通過賽爾各渠道傳播，精準(zhǔn)快速解決養(yǎng)豬人防控疑惑。
形式四：2019全民護(hù)豬萬里行
賽爾傳媒&萬選通畜牧將聯(lián)手在賽爾品牌會(huì)議、畜博會(huì)、VIV、漢諾威、李曼大會(huì)、萬選通畜牧各地養(yǎng)豬公社促銷&復(fù)購會(huì)、各地種豬拍賣會(huì)等行業(yè)展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過物料、人員宣講等形式，傳播2019全民護(hù)豬行動(dòng)活動(dòng)，征集全民護(hù)豬志愿者。
形式五：發(fā)布《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》
階段性發(fā)布《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》，精選“全民護(hù)豬防控大講堂”中聯(lián)合發(fā)起單位專家講座及大咖60秒內(nèi)容，綜述護(hù)豬行動(dòng)總結(jié)和全國(guó)非洲豬瘟防控現(xiàn)狀，為養(yǎng)豬人提供技術(shù)參考、為研究者提供數(shù)據(jù)參考。
形式六：“全民護(hù)豬8大金剛”企業(yè)事件
協(xié)同8家聯(lián)合發(fā)起單位，策劃“8大金剛”企業(yè)事件，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在活動(dòng)傳播過程中，通過對(duì)事件的統(tǒng)一包裝，輸出企業(yè)管理者的正能量觀點(diǎn)以及企業(yè)技術(shù)專家的實(shí)用性豬場(chǎng)防控內(nèi)容，以此提振養(yǎng)殖業(yè)信心，幫助養(yǎng)豬人在2019年做好防控工作，推動(dòng)行業(yè)美好發(fā)展。
傳播渠道
一、護(hù)豬行動(dòng)防控群： 活動(dòng)總?cè)?志愿者群)：定期發(fā)布防控類線上講座內(nèi)容 活動(dòng)最新動(dòng)態(tài) H5 科學(xué)防控交流
二、萬選通養(yǎng)豬公社： 150 養(yǎng)豬公社分群/10 賽爾品牌會(huì)議用戶群(普通用戶群)：傳播防控類線上講座內(nèi)容 活動(dòng)動(dòng)態(tài) H5
三、大眾網(wǎng)絡(luò)傳播:
①大眾媒體、行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)新聞稿
②大流量自媒體資訊(如今日頭條)發(fā)布活動(dòng)軟文
?、鄞罅髁慷桃曨l(如抖音)平臺(tái)發(fā)布宣傳片、短視頻
?、苋f選通平臺(tái)視頻版塊開設(shè)“全民護(hù)豬”專區(qū)
?、葙悹栃竽廖⑿殴娞?hào)開設(shè)“全民護(hù)豬”專欄
?、揠A段性發(fā)布《中國(guó)豬場(chǎng)非洲豬瘟防控情況總結(jié)》
四、《賽爾養(yǎng)豬市場(chǎng)》:
?、?019全民護(hù)豬行動(dòng)專題報(bào)道
?、?019全民護(hù)豬“8大金剛”專題報(bào)道
五、賽爾傳媒&萬選通畜牧線下活動(dòng)：
中歐生豬發(fā)展大會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際VIV、漢諾威、李曼中國(guó)養(yǎng)豬大會(huì)、萬選通畜牧各地養(yǎng)豬公社促銷&復(fù)購會(huì)、全國(guó)各地種豬拍賣會(huì)等行業(yè)展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過物料、人員宣講等形式，征集全民護(hù)豬志愿者，傳播2019全民護(hù)豬行動(dòng)活動(dòng)。
六、實(shí)地走訪：
賽爾傳媒&萬選通畜牧團(tuán)隊(duì)積極參與企業(yè)活動(dòng)及實(shí)地采訪，傳播2019全民護(hù)豬行動(dòng)活動(dòng)，征集志愿者。
聯(lián)合機(jī)構(gòu)支持：(加入中)
山東省畜牧協(xié)會(huì) 廣東省養(yǎng)豬協(xié)會(huì) 河北飼料工業(yè)協(xié)會(huì) 荷蘭農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì) 北京畜牧業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì) 動(dòng)物福利國(guó)際合作委員會(huì) 河北省畜牧業(yè)協(xié)會(huì) 陜西省畜牧業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)畜牧工程分會(huì)甘肅省養(yǎng)豬業(yè)協(xié)會(huì) 吉林省動(dòng)物保健品協(xié)會(huì) 元芳咨詢 湖南省養(yǎng)豬行業(yè)協(xié)會(huì) 遼寧省飼料工業(yè)協(xié)會(huì) 甘肅省養(yǎng)豬業(yè)協(xié)會(huì) 江西省養(yǎng)豬行業(yè)協(xié)會(huì)(以上排名不分先后)
公益專家團(tuán)：
農(nóng)業(yè)部種豬質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心 樊福好 研究員
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)學(xué)院 管武太 教授
山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 楊在賓 教授
湖南省養(yǎng)豬行業(yè)協(xié)會(huì) 彭英林 秘書長(zhǎng)
河南省駐馬店農(nóng)業(yè)學(xué)校 王愛勇 教授
河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 王一凡 副教授
河南中獸藥研究所 李巖 所長(zhǎng)
華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 何啟蓋 教授
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院 姚文 教授
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院 王林云 教授
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 王愛國(guó) 教授
北京畜牧獸醫(yī)研究所 王立賢 研究員
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 王楚端 教授
中國(guó)動(dòng)物福利協(xié)會(huì) 席春玲 會(huì)長(zhǎng)
北京農(nóng)學(xué)院 任曉明 教授
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院 趙繼勛 教授
職業(yè)獸醫(yī)師 副教授 陳錦 教授
浙江農(nóng)科院微生物所 湯江武 研究員
安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授，碩導(dǎo) 涂健 副教授
更多公益專家團(tuán)(加入中)……(以上排名不分先后)
媒體支持
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跨界聯(lián)合，群策群力，攜手并進(jìn)!
合作咨詢
高 娟 13636438452 李敬茹 13718512684
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劉彥彥 18310149508 武永燕 18310858009
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